惠若琪主持郎平开球的排超全明星，会让这股排球热继续升温吗？
体育大生意第1407期，欢迎关注最好的体育产业信息平台
本文作者：谷子裕
体育大生意记者
随着南方明星女队回球失误，2018年排超全明星盛宴落下帷幕。南北方明星男女队各战两节，最终北方明星男女队分别以41-40和32-29的总比分击败南方明星男女队，赢得了排超元年全明星赛冠军，并各自成功拿下了15万人民币的冠军奖金。荣获最具人气的男女球员分别是季道帅和丁霞、最受欢迎国际球员奖则被金软景收入囊中，每人获2万元奖金。
▼全明星技巧大赛
在全明星技巧大赛中，上海队詹国俊和八一队袁心玥，分获男女组发球精准挑战赛冠军。扣球大赛中，北京男排的江川和女排的刘晓彤分别夺冠。在男女搭档的传垫技巧大赛中，北京队丁慧与天津队姚迪的组合以10秒的成绩获得冠军。这些技巧赛夺魁球员也各自收获了1万元奖金。
▼郎平为全明星赛开球
值得一提的是，入选本届全明星的56名运动员、4名教练员都获得了相应证书和定制版“全明星戒指”一枚。主办方还向承办地政府颁发了“全明星城市贡献奖”证书，以表彰其连年举办全明星赛所作的贡献。
本场比赛在中央电视台、北京电视台、上海五星体育等7家电视平台以及PP体育、阿里（优酷）体育、企鹅直播等11家网络平台进行了直播，总点击量突破300万。除了将全明星赛展现给国内球迷，新华社体育还派出了两位资深英文解说，通过新华网向广大海外球迷直播了这场国内排坛顶级盛宴。与此同时，FOX体育亚洲台、澳大利亚SBS电视台网络平台也直播了本届全明星正赛。排超元年的全明星赛能够面向世界进行直播，也标志着中国联赛的国际化迈出了重要一步。
要想打造世界上最好的排超联赛首先需要吸引世界上最顶级的球员加盟，此次全明星赛体育之窗原本计划利用朱婷的关系邀请土耳其杯冠军、上届欧冠冠军瓦基弗银行来深圳参赛，但瓦基弗银行正处于欧战的关键阶段，拒绝了体育之窗的邀请。
▼瓦基弗银行已晋级本赛季欧冠四强
尽管瓦基弗银行未能前来，但排超元年的全明星赛并未停下创新的脚步，主办方首次搭建了1300平方米的“深圳全明星之家（V-House）”，球迷见面会、球员专访、全明星红毯秀等环节均在这里呈现。这也是中国“三大球”职业联赛的创新之举，实现了球员和球迷之间的“零距离”互动。
▼全明星之家
此外，今年全明星球员们还在新增的技巧大赛中竞逐“扣球王”、“发球王”等殊荣，为球迷展现了排球技术的独特魅力。
体育之窗CEO高宏告诉体育大生意，现在淘宝等电商被称为有形贸易，除了有形贸易还有无形贸易，服务贸易就是其中一类，这当中，电影、体育的版权又是非常重要的一块。中国的商品贸易是顺差，而服务贸易是逆差。大陆在出口很多实体东西的同时，也引入了无形的知识产权，例如西甲、英超、NBA这些高价的体育IP。“目前中国的经济条件、综合国力已经具备产出高品质体育内容的实力，但在英超、西甲、NBA这样成熟的世界顶级IP面前，国内的足球篮球联赛很难超越他们，而拥有世界顶尖女排水准的排超联赛具备这样的潜力。”在搞好女排联赛的前提下，体育之窗还计划将中国男子排球超级联赛打造成亚洲第一。尽管男排队员不如女排球员那么具有竞争力，但男排在速度、力量方面无疑观赏性更强。如果利用金元优势收拢一些大牌球星，男排的水平、关注度也将得到质的提升。北汽男排就在总决赛开赛前，火速引进了现效力于日本联赛的波兰国家队队长库比亚克，而库比亚克的到来也让男排总决赛更加紧张刺激。他在总决赛次回合首次替补登场，在出场时间很短的情况下取得8分，展现了自己的实力。第三回合的比赛库比亚克更是砍下全场第二高分25分。
▼库比亚克激情庆祝
库比亚克的出生地波兰的排球市场非常火爆，2014年男排世锦赛期间，曾单场涌入了近7万名观众为东道主波兰助威，波兰男排也不负众望取得了最后的冠军。
▼2014年男排世锦赛单场涌入了7万名观众
收拢世界级球员、打造世界顶级的排球联赛离不开国际化，据悉，体育之窗正在同一些英语培训机构进行沟通，让排超的球员能够流利应答国外记者，进而增加他们的知名度和信心。
此外，赛场全面双语、海外版权销售、国外品牌赞助商加盟等工作也在同步进行中。与此同时，加强同国际排联、亚排联的沟通交流，定期在其他国家进行路演活动，组织球迷到海外观摩，根据国家需要针对性的输送球员到国外打球等方式，都可以提高排超在全球范围内的声量。不同于中超、CBA是企业控股的职业俱乐部，排超是体育局主导球队，因此排超赛场不太可能出现“德比”，更不会发生球队变更省市的情况，每一次比赛都是两座城市间的直接碰撞。在高宏看来，这是极具中国特色的体育产业道路。
▼女排抢7，精彩的津沪对决
但这种体工大队模式下的排超联赛相较纯职业俱乐部而言似乎会缺乏竞技性，对此，排超联赛也更改了一些细则。年终MVP的奖金高达60万，而评选标准是由每场MVP积累产生，这也就要求队员们需要每场必争，在下赛季的比赛中，这项赛制还将继续细化，比如这场比赛是3:0还是3:1产生的MVP积分都将不同。此外，临时转会制度也为球员尽力拼搏提供了动力保障，如果打得好可以通过临时转会继续出现在下一阶段的比赛当中。据悉，很多球员都通过二次转会获得了几十万的收入。
▼从北京女排二次转会到上海女排的曾春蕾
2017-2018赛季，体育之窗在排超方面的总投入在1.5-1.8亿之间，高宏遗憾的表示，“要是有一个冠名赞助商今年排超的运营起码就持平了。”除光明优倍、可口可乐等赞助商外，分担联赛运营成本的主力军就是版权。据了解，本赛季排超推出的共享版权模式被十余家媒体平台购买，总收入达近3000万。未来，体育之窗计划提高单价并缩小版权的持有方数量，但不会采用独家版权的销售模式。高宏举例说道，比如将版权数量控制为两家，但给予每家一定的独家资源，例如南北分区的独家采访权等。在高宏看来，拥有版权能做的不只是授权播放，它实际上是一种数字体育营销。赛事内容可以为电商平台带来流量，同时还能产生竞猜，进而做到边看边买、边看边猜。除此之外，体育之窗还在搭建赞助商品牌联盟，将汽车、化妆品、珠宝、餐饮等品牌利用排超的平台串联起来，互惠互利。
▼排超全明星赛合作伙伴
找准自己的定位，不盲目效仿其他赛事让排超联赛走出了一条属于自己的改革之路，但在接手赛事第三年就想取得盈利仍然困难重重。2016年女排奥运夺冠的热度在不断消退，排球在这个档口需要更具冲击力的话题。而2018年毫无疑问是属于足球的世界杯年，2019年又有在中国举行的男篮世界杯。在这种顶级大赛热度的影响下，排超的发展也将接受真正的考验。
注：本文所用图片来自网络及全体育
