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企鹅电竞六年,为何一手好牌打到退群

杏彩体育2年前 (2022-11-29)电竞资讯167

全文共1640字,阅读大约需要4分钟

4月7日,腾讯嫡系的企鹅电竞宣布,“企鹅电竞”以及“企鹅电竞直播助手”将终止运营!

消息一出,业内人士唏嘘不已。

为何曾被寄予厚望,拥有QQ手游、腾讯互娱等资源优势的企鹅电竞也未能幸免?

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6月7日停止运营

根据企鹅电竞4月8日披露的停运计划,终止运营的产品包括“企鹅电竞”(包括其网页端、App端、PC端、TV端、H5、微信小程序)以及“企鹅电竞直播助手”(包括其网页端、App端、PC端)。

整个计划分为四步:

2022年4月7日13时30分,停止新用户注册、新主播及新公会入驻,关闭充值;

2022年6月7日23时59分,企鹅电竞相关产品的所有功能停止(专属客服除外),企鹅电竞相关产品于各应用商店下架,企鹅电竞相关产品服务器关闭,正式停止运营,届时用户将无法登录企鹅电竞相关产品;

2022年6月7日23时59分,主播的开播功能停止;

2022年12月30日23时59分,企鹅电竞相关产品的专属客服关闭。

针对主播部分,企鹅电竞方面表示:“企鹅电竞与主播、公会所涉主体所签订的入驻协议(包括《企鹅电竞直播平台主播入驻协议》《企鹅电竞直播平台公会入驻协议》)将于2022年6月7日解除;但企鹅电竞将继续按照主播(也包括公会,如有)与企鹅电竞的相关约定就截至2022年6月7日23时59分主播/公会账户可分配余额及其他约定款项进行结算并相应支付。”

企鹅电竞同时宣布了对用户的补偿方案,用户账号内未消耗完的钻石和礼物将可以限时兑换成Q币或者《英雄联盟》游戏点券

主播陆续发文告别

熟悉游戏直播的用户对企鹅电竞停运并不意外,3月至今,韩跑跑、AG月光光等企鹅电竞主播陆续发文告别,透露了蛛丝马迹。对比2021年腾讯互娱对企鹅电竞进行的一系列调整,难免让人唏嘘。

2016年企鹅电竞成立后,腾讯为其投入了大量资源,但其表现并未达到预期。据2021年8月的报道,腾讯互娱在8月中旬成立了企鹅电竞产品中心,该中心将全面负责企鹅电竞的产品研发和运营推广工作,企鹅电竞的游戏直播业务部被撤销,相关组织及团队平移至企鹅电竞产品中心、T产品中心、IEG战略管理中心。腾讯互娱还新增了公共数据平台部,主要任务是利用数据科学的方法,在商业化、游戏品质和渠道效率层面进行提升。

当时腾讯互娱相关人士表示,“企鹅电竞一直处于稳定运营中,并非新成立的团队”。但在斗鱼直播和虎牙直播合并被叫停的大背景下,此举被认为是企鹅电竞重回C位

不过,在易观分析文化消费行业资深分析师廖旭华看来,“企鹅电竞的停运在斗鱼直播和虎牙直播合并搁置后,早已是一个行业共识,相信腾讯有非常充分的准备,不会影响到既有的业务和布局”。

行业增长放缓

从游戏直播行业的财务数据看,企鹅电竞停运也有迹可循。

来自多个第三方报告显示,目前斗鱼直播和虎牙直播属于游戏直播头部平台。2021年四季度斗鱼直播营收23.3亿元,同比增长2.6%,调整后净亏损1.12亿元,较上年同期收窄57.9%。虎牙直播营收28.1亿元,同比减少6%,在美国通用会计准则下净亏损2.4亿元,该数字在去年同期是净利润3.1亿元。这种营收增长放缓甚至停滞的现象,也是整个网络直播行业的缩影。

具体到电竞直播,廖旭华直言“目前的电竞行业已经结束了增长期,进入了成熟期或者说瓶颈期。在疫情常态化的背景下,理论上电竞相比于其他体育产业是受影响最小的,但由于电竞核心是构建在电子游戏的基础上的,它没有传统体育那样坚实的基础和丰富的产业结构。企鹅电竞停运既是腾讯自身的战略考虑,也是腾讯应对中短期的行业困境所作出的主动调整”。

从另一组数据中也能窥见腾讯的这种调整。2021年四季度,腾讯增值服务营收719.1亿元,其中来自本土市场游戏的营收296亿元,来自国际市场游戏的营收132亿元。同一季度,金融科技及企业服务为腾讯贡献营收479.6亿元。照此计算,腾讯ToB业务营收第一次超过游戏板块,腾讯已实现了新旧引擎切换。

记者丨魏蔚

图片来源丨企鹅电竞官网截图等

编辑丨张兰

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