企鹅电竞，六年，江湖再见

出品｜人民电竞

作者｜王徽之

编辑｜凯文

4月7日，企鹅电竞发布退市公告，宣布由于业务发展策略的变更，将于2022年6月7日终止企鹅电竞相关产品的运营。公告发布同时，企鹅电竞已经停止提供各类客户端的下载。

退市公告看似来的突然，实际上早有预兆。今年2月开始，企鹅电竞的广场留言上就充斥了大量的“离别感言”，不少主播甚至直接在直播间标题上打出告别语。3月1号，站内拥有700万粉丝的主播韩跑跑发文告别，再次将企鹅电竞冲上舆论浪尖。

尽管腾讯曾出面回应称企鹅电竞处于正常运营中，但大面积清退主播，已经是向外界传达了业务步入尾声的信号。因此，如今正式宣布退市，也算是在很多人预料之内。

如果我们把时间线再往前延伸，从企鹅电竞刚刚诞生的2016年看起，更加清晰地理顺企鹅电竞的发展状况，就会发现，它的退场，在更早的时间里就已经被写入结局。

从左至右：腾讯QQ手游总经理刘宪凯、腾讯网副总编马立、腾讯互娱市场部副总经理侯淼

2016年7月26日，腾讯网联合QQ手游、腾讯互娱宣布将合作推出专注于连接电竞生态的平台——企鹅电竞。刘宪凯、马立、侯淼，彼时在腾讯的职位分别是腾讯QQ手游总经理、腾讯网副总编、腾讯互娱市场部副总经理，代表了腾讯内部三大团队腾讯网、QQ手游、腾讯互娱对企鹅电竞寄予的厚望。

“整合内外资源，提供一站式赛事服务”，是企鹅电竞成立之初喊出的口号。对内，与内容、产品平台进行更深度的合作；对外，向厂商提供更多样化的服务，刘宪凯表示，要将企鹅电竞做成腾讯移动电竞生态连接器，将电竞更好地向大众传播。

此时，距离腾讯试图通过投资斗鱼、促成斗鱼龙珠合并的计划失败过去没多久，企鹅电竞就以腾讯嫡系的姿态气势汹汹地迈进了直播行业。腾讯为何如此心急想要构建一家自己的游戏直播平台，外界猜测不一，但大多集中在腾讯看到了国内游戏市场发展的巨大前景上。

2016年第一季度财报显示，腾讯总收入为人民币319.95亿元，其中网络游戏收入高达人民币170.85亿元。游戏业务的全面增长，让腾讯看到未来游戏市场的蓝图，而在这片蓝图上，一家能够由自己主导的游戏直播平台不可或缺。

抱着占据直播市场主导地位的野心，腾讯在企鹅电竞上投入了大量资源。但想要在已经进入成熟期的直播行业占据一席之地，显然没有那么容易，企鹅电竞的入场有些晚了。数据显示，2017年企鹅电竞下载量仅有5949万，在国内直播平台下载量排行榜中位居第六，距离头部直播平台虎牙和斗鱼分别为40266万和35900万下载量的差距不是一星半点。

2017年，游戏直播行业的发展开始走向精细化，单纯的游戏直播已经不能满足用户的体验，泛娱乐、二次元等版块纷纷兴起，斗鱼一姐冯提莫的直播唱歌视频火遍全网、虎牙的韦神成为话题榜常客、熊猫的PDD也占据了鬼畜区大片“江山”。而此时的企鹅电竞，依然将重心放在电竞赛事版块之上，头部主播资源匮乏，甚至没有能破圈的话题人物。

这种情况直到2019年，熊猫直播和全民直播的停运，企鹅电竞接收了两大平台的部分主播后才有所改善，德云色、小智、若风，企鹅电竞开始拥有了自己的头部主播。

但在此之前，企鹅电竞的2018年可谓是四面楚歌。2018年3月，斗鱼和虎牙相继宣布完成最新一轮融资，投资方均为腾讯，投资总额接近11亿美元。腾讯在直播平台上广撒网的布局，让业绩不佳的企鹅电竞地位尴尬起来。

行业竞争带来的外部压力，很快遭遇腾讯内部人事变动，马立离职、刘宪凯调任，升任腾讯电竞总经理、继续从事电竞业务的侯淼，也将目光更多的放在了已经加入腾讯系下的斗鱼和虎牙身上，显然，企鹅电竞在这场直播平台的“夺嫡之战”中失去了优势，不再是两年前那个备受宠爱的“嫡子”。

2019年企鹅电竞从停运的直播平台那里接收到了不错的主播资源，也开始尝试开拓游戏之外的直播版块，例如音乐、户外等，但刚刚开始发力，抖音、快手、B站等平台对游戏直播业务的投入加重，再次压缩了企鹅电竞的发展空间。

这一年，快手推出“百万游戏创作者扶持计划”，强化对中腰部和尾部游戏创作者的专业化管理和扶持，利用平台优势吸引了大批直播用户，还在赛事方面成为英雄联盟S9全球总决赛钦定的合作伙伴，创下了首日观赛人数2500万的好成绩。

同样是2019年，垂涎游戏直播赛道已久的B站，用8亿元斩获三年S赛独家直播版权，展现了其在电竞直播领域的决心与自信。

豪强林立，跻身头部直播平台失败的企鹅电竞，2019年的开播量市场占比下跌至5%左右。

2020年10月，腾讯计划将企鹅电竞游戏直播业务以5亿美元价格转让给斗鱼，斗鱼与企鹅电竞合并后的整体再与虎牙合并，虽然最后并购被叫停，但企鹅电竞的结局已经注定。相比于市值50亿美元的斗鱼，54亿美元的虎牙，最初被寄予厚望的企鹅电竞反而成为了并购案中“添头”。

此时再回头去看，2019年初腾讯为了协调斗鱼、虎牙及企鹅电竞，平衡三家互挖主播的竞争、控制整体消耗而成立的新部门——游戏直播业务部，似乎成为了无声的嘲讽。2021年8月，在部门和人员调整过程中，游戏直播业务部被撤销，成立企鹅电竞产品中心，全面负责企鹅电竞的产品研发和运营推广工作，这也是企鹅电竞最后一次业务调整。

当然，面对业绩直下的生存状况，企鹅电竞也挣扎过。比如2019年底以6000万元人民币独家拍得2020年英雄联盟职业联赛(LPL)S档直播版权，包括LPL联赛2020年全部场次的版权，以及2路OB的制作权，但这并没有给它带来起死回生的力量，企鹅电竞在直播平台角逐之中，渐渐沦为弃子。

纵观企鹅电竞的六年历程，前半段它沉浮在各大游戏直播平台的争夺战之中，等到游戏直播平台争夺战告一段落，只剩下斗鱼、虎牙、企鹅电竞三家独大时，长短视频B站、快手、抖音等平台跨界对游戏业务的角逐，再次给游戏直播行业带来巨大冲击，首当其冲被淘汰的，就是三家平台中最弱势的企鹅电竞。

数据显示，2021年5月企鹅电竞月活用户565.2万，第二季度财报数据上，斗鱼的移动端平均月活用户6070万，虎牙移动端平均月活用户7760万，而同期快手游戏直播月活用户已经超过2.2亿，游戏短视频月活用户突破3亿。

抖音、快手能够通过直播带货转化效益的能力，是其他企鹅电竞同类直播平台目前所欠缺的，高度依赖礼物打赏收入太过单一，如果依然寻找不到增量业务，那么它们可能很快也很会面临企鹅电竞的困境，在游戏直播行业的新一轮角逐之中落入下乘。

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